Фото: Carlos Barria, Reuters
Рекламодателям такой шаг вряд ли понравился, говорит директор по стратегии брендингового агентства Depot Фархад Кучкаров: «В последнее время много новостей от разных соцсетей, в первую очередь от Threads. Telegram сторис запустил — пожалуйста, все шумят, всем это нравится, кому-то нет, но все это обсуждают. А у Twitter давно ничего не происходит, то есть он потихоньку превращается в самую консервативную соцсетку с очень особенной какой-то аудиторией. Плюс Маск постоянно генерит новости, связанные то с увольнениями, то с какими-то реформами внутри, недовольством топ-менеджмента и так далее. Это не может не напрягать инвесторов, рекламодателей, да и вообще всю обширную не пользовательскую аудиторию.
Совершенно четкие есть замеры отношения людей к бренду Twitter. И, конечно же, птичка — иконический элемент, один из сильнейших и самых узнаваемых знаков среди IT-компаний. Вот у TikTok название ярче и сильнее, нежели его значок. А если спросить, какой шрифт у Twitter, люди могут не вспомнить, зато точно узнают птичку. Это все равно, что переписать название "Сoca-Cola" и убрать у него фирменные завитушки.
Со стороны Илона Маска это, наверное, больше пиар-история. Это нужно было делать, потому что нельзя терять медийный интерес аудитории. А избавляться от птички, я думаю, ни потребители не дадут, ни внутренняя команда. Для ребрендинга больших корпораций, которые торгуются на биржах, имеют кучу инвесторов, нужны существенные аргументы. Например, какое-то серьезное продуктовое изменение у Twitter. Действительно, отток рекламодателей, пользователей есть, но не в плане отказа от этой соцсети, а скорее в плане переключения внимания на какие-то другие площадки, может быть, уменьшения активности».
В апреле этого года Илон Маск уже заменял синюю птичку в логотипе Twitter. Вместо нее появился пес породы сиба-ину из интернет-мема. Руководство соцсети никак не объясняло изменения. Маск у себя на странице только привел скриншот переписки с пользователем, который просил его «купить Twitter и изменить логотип с птицей на собаку». «Как и было обещано»,— подписал миллиардер.
Как дорого может обойтись компании реальный ребрендинг? Руководитель рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров считает, что это будет зависеть от затрат на пиар и маркетинг: «Цена здесь от нуля до бесконечности. Все зависит от того, сколько денег компания будет вкладывать в рекламу ребрендинга, в то, чтобы донести эту информацию до всех своих потребителей. Сам логотип нарисовать относительно недорого, а вот сколько денег дальше они будут вкладывать в маркетинг — это ключевой вопрос. Но в любом случае ребрендинг — это удовольствие не из дешевых. А когда компания принимает подобное решение, она всегда выделяет определенный бюджет на это мероприятие.
Ребрендинг — результат определенных исследований. И мы сейчас видим общий тренд в мире на упрощение, упрощение коммуникаций в том числе. Здесь Маск сделал то, что в принципе можно было сделать уже два-три года назад, просто никто не решался.
Как бы то ни было, смена логотипа такой компании привлекает внимание и это еще одна возможность громко о себе заявить, тем более в столь непростые для бренда времена».
